Podcasts – das neue Werbe-Format am Medienhimmel

Das Audio-Format wird stetig beliebter; vor allem unterwegs hören immer mehr Menschen Podcasts. Sei es beim Autofahren, beim Sport oder beim Spaziergang – Podcasts sind immer mit dabei. Auch bei der Hausarbeit oder einfach zur Entspannung greifen viele zu Podcasts. Unternehmen haben mittlerweile Podcasts als Werbeplattform für sich entdeckt. Excite Werbeagentur Frankfurt hat sich in der Podcast-Welt für Sie umgeschaut.

Wer hört Podcasts?

Ungefähr die Hälfte der Deutschen hört sich regelmäßig oder gelegentlich Podcasts an. Vor allem bei jüngeren und gebildeten Usern bis 49 Jahre sind diese beliebt. Heavy User lassen Podcasts vorwiegend im Hintergrund laufen, z.B. bei Bahnfahrten oder Spaziergängen. Als Entspannung auf dem Sofa werden Podcasts eher von denen genutzt, die sich seltener damit beschäftigen.

Inhaltlich variieren Podcasts von Nachrichten über Musik, Comedy und Literatur bis hin zu Interviews und Krimis. Besonders beliebt sind Interview- und Gesprächsformate bei einem Dreiviertel der Hörer; Comedyinhalte werden vorwiegend von Usern unter 30 verfolgt.

Hinsichtlich des Geschlechts der User lassen sich Unterschiede feststellen: Während Frauen sich hauptsächlich mit Interviews, Gesprächen und Kriminalformaten beschäftigen, geben Männer an, zu Inhalten aus den Sektoren Wirtschaft & Finanzen und Politik zu greifen. Die Genres Spiele & Gaming sowie Glaube & Religion haben die geringsten Hörerzahlen.

Warum werden Podcasts angehört?

Die unterschiedlichen Beweggründe der Nutzer spiegeln sich auch in der Präferenz der Themen wider: Fast 30 % der Hörer geben an, sie nutzen Podcasts, um ihre Zeit sinnvoll zu füllen, z.B. während der Hausarbeit. Besonders beliebt sind hier Krimis. Hört jemand seltener Podcasts (ca. 25 %), so werden diese meist thematisch ausgewählt, um neue Themen zu entdecken – vor allem Nachrichten, Wissenschaft und Bildung liegen hier vorne. Fast ein Viertel der User nutzt Podcasts zur Entspannung, um Stress abzubauen oder um sich selbst zu motivieren. Dazu hören sie oft Musik oder ebenfalls Krimis. Nur 10 % der Hörer nutzt Podcasts, um sich über Personen des öffentlichen Lebens zu informieren oder sich als Teil einer Gruppe zu fühlen. Bei diesen sozialen Aspekten werden meist Gesprächsformate oder Comedy gewählt.