Das Aufstreben regional verorteter Biere aus dem Umland lässt den Binding-Absatz erodieren. Und das, obwohl Binding Römer Pilsner in Blindverkostungen unschlagbar ist. In einer von Excite Werbeagentur initiierten Lebensgefühlanalyse stellte sich heraus, dass Frankfurt zum Leben und Arbeiten sehr begehrt ist, aber gerade in der Kernzielgruppe eine hohe Fluktuation an Zu- und Abzüglern aufweist. Deshalb ist die Verjüngung der Zielgruppe und ein klares Bekenntnis als Frankfurter Heimatbier in der Region für den Relaunch ein Muss. 

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• Plakat OoH

Um an die erfolgreiche Tradition „als das Bier von hier für Dich und mich“ anzuknüpfen, gehen wir einen ganz besonderen Weg.
Wir entwickelten zuerst ein klares modernes Etiketten-Design und setzten in der Kampagne auf den hiesigen Humor, der über alle Bevölkerungsgruppen hinweg verbindet.

So begeistern wir jüngere Verwender mit einer augenzwinkernden, farbenfrohen und plakativen Kampagne unter dem Claim „Weil‘s Laune macht“. Und geben den Stammverwendern ein Stück Heimat zurück.